Google change, ton SEA aussi doit changer!

Google Search évolue (très vite). Voici ce que ça change pour les Google Ads.

Depuis l’émergence massive des outils IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity, la façon dont les utilisateurs font des recherches sur Google est en train de se transformer profondément. Et cette transformation a déjà un impact direct sur les performances des campagnes Google Ads.

Alors, à quoi faut-il s’attendre ? Et surtout, comment adapter ta stratégie dès maintenant pour rester compétitif en 2025 (et au-delà) ?

Le comportement des utilisateurs a changé : place aux recherches conversationnelles

Fini le temps où on tapait “chaussures running homme”. Aujourd’hui, les recherches deviennent des questions naturelles, bien plus longues et spécifiques.

Exemple :“Quels sont les meilleurs modèles de chaussures de course pour pieds plats à moins de 150 € ?”

Les recherches sont désormais orientées intention et contexte, et non plus seulement mots-clés. Cette tendance est accélérée par l’adoption massive d’outils IA, y compris dans Google Search.

Gemini 2.0 : l’IA transforme l’expérience de recherche

Google prépare le lancement de Gemini 2.0, son nouveau modèle IA, intégré directement dans Search.

Ce que ça change :

• Possibilité de poser des questions multi-étapes et contextuelles

• Possibilité d’uploader des fichiers/images dans la recherche

• Résultat = réponse complète et conversationnelle, pas une liste de liens
  

Les résultats organiques (et sponsorisés) seront intégrés dans des réponses interactives, réduisant considérablement la visibilité des annonces traditionnelles.

Moins de placements publicitaires → CPC en hausse

Avant, une page de résultats pouvait afficher jusqu’à 10 annonces (top + bottom). Avec les formats IA comme Gemini, le nombre de slots pub chute drastiquement.

Résultat :

• Moins de visibilité pour les annonces

• Plus de concurrence pour chaque emplacement

• CPC en forte hausse, même sans augmentation d’annonceurs
  

Moins de recherches, mais plus efficaces

L’utilisateur n’a plus besoin de faire 4 ou 5 requêtes.Une seule demande bien formulée (dans Gemini, ChatGPT, Perplexity...) peut suffire.

Conséquence :

• Moins de visites sur ton site

• Moins d’opportunités de convertir

• Encore plus de pression sur tes campagnes Ads existantes
  

L’importance d’une stratégie “Bottom-Up Funnel”

Tu ne peux plus te contenter d’un setup classique Search + Shopping.

Nouvelle stratégie recommandée :

1. Commencer par le bas du tunnel : campagnes Search & Shopping rentables

2. Monter dans le funnel : ajouter Performance Max, Display, Demand Gen

3. Cibler des audiences froides pour les préparer à convertir plus tard
   

L’idée : être présent dès le début du parcours d’achat, pas juste au moment où l’utilisateur tape sa recherche finale.

Ton avantage concurrentiel ? Le créatif

Dans un monde où le Search est saturé, ce sont tes visuels et vidéos qui feront la différence.

Une campagne Display ou YouTube bien construite peut capter l’attention bien avant que l’internaute tape une requête.

En 2025, les marques qui travaillent leurs images, leurs vidéos et leurs messages gagneront face à celles qui misent uniquement sur l’intention d’achat.